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时间:2018-02-09 11:11  编辑:北京赛车投注

  北京赛车玩法示例:热门IP、优质自制综艺全覆盖 腾讯视频组合拳精准出击锁定受众从2015年底起,CSM媒介研究与欢网科技达成战略合作,首度利用智能电视技术优势,共同推出CSM-huan实时收视系统。2017年,CSM媒介研究连同CTR、欢网科技、勾正数据、一点网络等五家单位共同成立智能电视大数据联盟,推动智能电视唯一辨识和评估标准的建立,并发布《家庭大屏收视全研究报告》。同年8月,联盟第一次理事会召开,包括爱奇艺、腾讯视频等18家OTT行业机构代表加入,为此次合作项目的启动奠定基础。当日,联盟成员公司代表也光临现场,共同见证项目启动。到场的还有多家广告主、广告公司及媒体对此项目的启动表现出高度关注。

  腾讯娱乐讯 2月1日,中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称“CSM媒介研究”)联合腾讯视频、爱奇艺共同开启了电视大屏TV+OTT同源收视测量项目。这一项目旨在建立电视大屏跨TV与OTT内容测量与广告评估标准,促进行业健康、良性、有序发展,为企业主的广告投放提供更规范和更透明的依据。据悉,此次同源收视测量项目将在全国52大中城市展开,将代表2.26亿电视观众对包括OTT在内的电视大屏的收视行为。

  围绕这些超级IP,腾讯视频通过更多的周边渠道、周边内容等推出独家运营玩法,全方面打造“体验闭环”,而这种“体验闭环”,无疑增加了用户在平台、节目、明星间的好感度与忠诚度。正在联合独播的《极限挑战3》依靠玩法创新领跑全网,不仅开播前有孙红雷、罗志祥做客《明星聊天室》与网友进行深入互动,还有幕后花絮小剧场等海量福利诚意奉上,拉近了用户与明星之间的距离;每周一期“三分钟看完《中餐厅》本期各种精华亮点”加大揭秘系列,满足了用户在快节奏的生活中碎片化观看的需求;《我们来了2》开播前每天一条明星独家ID亮相腾讯视频,嘉宾亲自上阵为节目开播进行倒计时预热吸引大量关注……腾讯视频通过亲密互动、幕后揭秘、二次传播等形式使节目的呈现更为丰满,创新多样的运营玩法让更多的用户参与其中,,精心打造的“一站式”观看体验收获了播放量及口碑的双丰收。

  2017年底,腾讯视频网综不断收获来自权威机构及媒体颁发的荣誉。11月以来,凭借优质的内容和精良的制作,腾讯视频《明日之子》《吐槽大会》《见字如面》等多档精品网综收获了包括2017网络视听年度盛典、2017 TV地标调研、2017中国综艺峰会、三声“文艺复兴”文娱产业峰会、2017中国广告长城奖、2017中国泛娱乐指数盛典,六大奖项盛典的19个奖项,《明日之子》更是力压群雄,获得了8项大奖。企鹅影视高级副总裁马延琨、企鹅影视天相工作室副总经理邱越,凭借2017年对网综制作方向的精准把握,分别荣获了三声2017文娱产业峰会颁发的“年度创新人物”奖和2017TV地标调研颁发的“年度人物”奖。随着“不负好时光”品牌精神的不断深入,腾讯视频凭借独具创造力的网综模式,以及优质的内容产出,收获了业界的广泛认可。

  紧随其后的《吐槽大会》收获5项荣誉,节目以“解压阀”的定位为用户传递幽默态度。《脱口秀大会》也入围2017中国泛娱乐指数盛典十大最具价值网络综艺。曾参与制作《Saturday Night Live》的电视节目制作人、编剧和监制Jim Biederman曾表示,中国是一个年轻的脱口秀市场,中国脱口秀要实现快速且健康地成长,需要系统化地输出脱口秀人才。腾讯视频《吐槽大会》《脱口秀大会》两档脱口秀节目通过挖掘新人、提供平台打造出李诞、池子、Rock等脱口秀人才,广受观众喜爱。获此荣誉更是印证了行业对于腾讯视频脱口秀节目的认可。

  此外,为精准地圈住用户,腾讯视频对受众群体做了进一步细分,针对各分众人群打出了定位鲜明的垂直综艺类节目。自制网综《脑力男人时代》巧妙地将益智答题与脱口秀结合,用“知识娱乐化,娱乐智力化”吸引了大批高知群体的关注;在文化成为综艺创新的新风口下,腾讯视频背靠社交传播优势,用《见字如面》直接触达核心用户,本科以上学历用户占比高达五成,超过平均水平10%,两档节目均切中了高知受众的需求点。面向绝对主力受众女性用户,《我们相爱吧之爱有天意》除了浪漫唯美的爱情桥段,更有反映价值观交锋的正能量环节,感性与理性的碰撞牵动了六成女性观众的神经;《我们来了2》主打展现东方女性之美、《中餐厅》用“慢综艺”的节奏引发对生活的美好幻想,同时俘获了大量女性用户的芳心。当综艺市场的天平向女性用户倾斜,腾讯视频仍把握住了男性用户的喜好,《脱口秀大会》、《我们的侣行》收割了近五成男性观众的观看便是最有力的证明,张绍刚、李诞、池子三人组成“吐槽铁三角”搭配“宅男女神”柳岩的吸睛阵容、肾上腺素爆表的冒险体验皆是攻克男性用户的制胜法宝。

  2017年已过大半,综艺市场依旧风生水起,暑期综艺之争也进入白热化阶段,主流视频网站的综艺节目网播量相较2016年同期有了显著提升,动辄破亿已成了“家常便饭”。其中,腾讯视频在群雄割据的市场下凭借全方位覆盖版权综艺王牌内容+优质自制高举高打,牢牢锁住核心受众流量,在数量及质量上均处行业领先地位。随着《极限挑战3》、《我们来了2》、《中餐厅》、《我们相爱吧之爱有天意》、《极速前进4》等爆款综艺的接棒上线,腾讯视频以明显优势瓜分了暑期综艺市场最大份额。

  在启动仪式上,CSM媒介研究副总经理肖建兵先生向到场嘉宾详细解读了电视大屏TV+OTT同源收视测量数据的解决方案及其意义。他指出,以IPTV和OTT为代表的新电视技术的快速发展,给电视观众带来了更多的收视便利性,也使得通过电视大屏的点播收视明显增长。以TV+OTT为基础的同源收视测量将为业界提供科学、客观、真实的大屏收视数据,这次启动的覆盖全国52个城市的TV+OTT同源收视测量的尝试在国内和国际业界都是首次。

  中国国际电视总公司副总裁、CSM媒介研究董事长唐世鼎先生到会并致辞。他指出,当前新媒体、新技术、新业态发展迅速,以智能电视、互联网盒子为代表的OTT设备推动电视向互联网延伸拓展,使电视在传播新时代展现出新活力。智能电视终端的快速发展与普及,使OTT蕴藏的市场价值越来越受到行业的热切关注,电视大屏的观众收视行为、智能电视广告的投放特征正在逐渐成为业内关注的焦点。市场对相关收视数据的真实、客观、科学、全面的要求越来越严格,对统一直点播评估标准的需求越来越迫切。CSM媒介研究作为传统电视领域中的内容专家、大屏数据专家,拥有二十年服务电视大屏的经验积累,同时拥有世界上最大的电视收视率调查网络。本次合作以CSM媒介研究与双方的战略合作为基础,凝聚了CSM媒介研究在广电收视调查的权威性和丰富经验以及爱奇艺、腾讯视频在互联网电视内容服务领域的强劲资源和优势。

  面对已经来临的超级内容时代,腾讯视频愈发重视头部内容的影响力,将资源集中在了王牌综艺。据Vlinkage数据显示,2017上半年腾讯视频对单平台网播量过亿的王牌版权综艺覆盖领先全网,数量高达15部,不仅全面涵盖真人秀、脱口秀、喜剧节目、文化类节目、音乐类节目等各大品类,还将《高能少年团》、《奔跑吧》等口碑佳、人气旺的顶级版权综艺尽收囊中,实现了 “从全到好”。同样作为“综N代”王牌阵营的《极限挑战3》打响暑期档头炮,携《极速前进4》、《我们来了2》、《中餐厅》等加盟腾讯视频暑期综艺主力军,一部不落填满用户暑期好时光。自制方面,腾讯视频依然保持《放开我北鼻2》等“金字招牌”的积极势头持续发力,由企鹅影视、哇唧唧哇、微博联合出品的《明日之子》重磅出击,掀起今夏互联网偶像养成狂潮。可以说,腾讯视频包揽了时下最全、最热综艺内容,强势开启了暑期综艺节目霸屏模式。

  互联网时代,年轻用户成为了视频网站最庞大的受众群体。观看综艺节目的用户中,30岁以下的年轻用户更是占据了高达70%的比例。腾讯视频凭借强大的综艺库存满足了年轻用户的不同喜好和取向,挖掘年轻人的真实需求,源源不断地奉上最符合年轻用户口味的综艺大餐。针对暑期综艺档推出的“暑期燃一夏”主题综艺季在“丧文化”泛滥的当下扛起“燃”精神的大旗,抓住年轻人痛点,布局了《极限挑战3》、《极速前进4》、《明日之子》等以传递积极向上的正能量为内核的多元综艺矩阵,体现了腾讯视频试图击中年轻人“嗨点”的努力。

  此次颁发荣誉的六个行业盛典的主办方涵盖了广电机构、行业媒体和营销平台;评选过程严格细致,评委均是各个领域的权威专家。2017网络视听年度盛典由国家新闻出版广电总局指导,中国网络视听节目服务协会主办,是国内最权威的盛会之一;《中国广播影视》杂志社主办的“TV地标”调研活动及成果发布会则堪称视频行业内容品质的风向标;2017中国综艺峰会是由中国电视艺术家协会主办,汇聚了电视台、视频网站和制作公司2017年制作成果的行业盛典;三声“文艺复兴”文娱产业峰会汇集了100位顶级行业大咖和投资人,共同探讨文娱产业新机遇;作为国内最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖项,中国广告长城奖以创意和制作为准绳,衡量2017年度发布过的商业作品;由艺恩主办、根据泛娱乐大数据平台进行洞察分析的中国泛娱乐指数盛典,通过播放量、口碑、互联网热度等多方数据维度,着力打造中国文化娱乐产业权威榜单。

  在全面覆盖热门IP、优质综艺的强大背景下,腾讯视频打出细分领域+垂直深耕的组合拳无疑是抓住核心受众的最佳选择。加之依托丰富数据库进行的精细化运营和平台产业链优势,腾讯视频巧妙地在用户和平台之间架设起了沟通的桥梁,进一步增加了用户黏性。以《极限挑战3》、《我们来了2》、《中餐厅》、《极速前进4》、《明日之子》等节目为首的版权+自制综艺版图正在迅速扩张,腾讯视频必将内容、运营齐头并进,丰富更多用户的好时光。

  此次电视大屏TV+OTT同源收视测量的启动也得到了来自业界的认可与支持,群邑数据购买长方骏先生代表群邑对项目启动表示祝贺。他指出,消费者碎片化的媒介使用已经成为常态,品牌也通过整合营销和消费者进行沟通。然而,北京赛车在线游戏碎片化的媒介使用给测量带来了巨大挑战,目前市场上急需权威可靠的跨TV+OTT测量体系。CSM媒介研究和爱奇艺以及腾讯视频的合作在建立跨TV+OTT测量体系上迈出了坚实的一步,群邑希望有更多方参与到这样的进程中来,为品牌主的投放营造一个透明、安全以及高效的环境。

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